Comunicação integrada, curadoria de conteúdo, articulação institucional e parcerias
1. Contexto
A escolha de Belém como sede da COP30 em 2025 colocou a Amazônia no centro do debate climático global. Mais do que um evento diplomático, a conferência abriu espaço para discutir modelos de desenvolvimento, papel das empresas, comunicação sobre clima e protagonismo local.
Nesse contexto, surgiu a Casa Balaio, um espaço independente de encontros, cultura, comunicação e pensamento crítico, criada pelas agências Alter Conteúdo e Jambo Comunicação, com a proposta de sediar debates, eventos, formações e ativações antes, durante e depois da COP30.
Através da Revista PB, fui responsável pela parceria de conteúdo e apoio de mídia da Casa Balaio, além da organização de um evento para promover o lançamento da edição especial da Revista PB COP30.
2. Desafio
O principal desafio foi transformar uma parceria em um projeto integrado de comunicação, capaz de:
– posicionar a Revista PB como curadora qualificada do debate climático;
– articular a presença institucional da FecomercioSP no contexto da COP30;
– criar um evento presencial relevante em Belém, com vozes locais, empresariais e institucionais;
– gerar conteúdo qualificado (editorial e audiovisual) com desdobramentos nacionais;
– integrar estratégia, curadoria, produção, parcerias e comunicação e operação em um único projeto.
Tudo isso em um território fora do eixo tradicional Rio–São Paulo, exigindo articulação local e gestão integrada.
3. Estratégia
A estratégia adotada foi a de comunicação integrada de ponta a ponta, conectando:
// Evento presencial
// Conteúdo editorial (edição especial COP30 da Revista PB e lançamento durante o evento)
// Produção audiovisual (entrevistas para o Canal UM BRASIL)
// Articulação institucional e captação de parcerias
// Plano de comunicação e visibilidade pós-evento
O projeto foi concebido desde o início como um ecossistema de ações, e não como um evento isolado.
4. Papel de André Rocha
Atuação de forma integral no projeto, desde a concepção estratégica até a coordenação geral, incluindo:
– Concepção do formato do projeto e do evento Encontros COP30 | Clima, Impacto e Mercado na Casa Balaio, em Belém.
– Captação de parcerias.
– Curadoria temática dos debates e das entrevistas.
– Definição de pautas dos debates e das entrevistas.
– Articulação institucional entre Revista PB, Canal UM BRASIL, FecomercioSP, Casa Balaio, Alter Conteúdo e Jambo Comunicação e Aberje.
– Contato, produção e alinhamento com convidados, mediadores e parceiros.
– Coordenação geral do projeto, integrando conteúdo, evento, comunicação e operação.
– Participação na concepção da edição especial COP30 da Revista Problemas Brasileiros, lançada durante o evento na Casa Balaio.
– Distribuição de mais de 400 exemplares da edição especial da Revista PB em Belém (no evento de lançamento e nos eventos organizados pela Casa Balaio durante a COP30 no mês de novembro de 2025).
O trabalho envolveu tanto pensamento estratégico quanto execução prática, garantindo coerência entre discurso, formato e entrega.
5. Ações desenvolvidas na Casa Balaio
Evento presencial com público
– Dois painéis de debate (com representante do Conselho de Sustentabilidade da FecomercioSP).
– Palestra em formato TED
– Lançamento da edição especial COP30 da Revista PB
– Coquetel de encerramento
Conteúdo audiovisual
– Gravação de entrevistas (audiovisual) para o Canal UM BRASIL, com pautas alinhadas à Agenda Verde da FecomercioSP e ao debate climático.
Conteúdo editorial
– Concepção e lançamento da edição especial COP30 da Revista Problemas Brasileiros, reunindo artigos, entrevistas e análises sobre clima, mercado, bioeconomia e Amazônia.
Comunicação e visibilidade
Plano de comunicação integrado envolveu:
-FecomercioSP
– Revista PB
– Casa Balaio
– Parceiros institucionais
Com produção de releases, matérias, registros e desdobramentos digitais.
6. Resultados qualitativos
– Posicionamento da Revista PB como curadora relevante da agenda climática;
– Fortalecimento da Agenda Verde da FecomercioSP no debate nacional;
– Geração de conteúdo editorial e audiovisual com alcance nacional
– Consolidação da Casa Balaio como espaço estratégico de debate pré-COP30.
7. Aprendizados
O projeto reforçou que:
– Comunicação estratégica exige presença no território;
– Eventos ganham força quando integrados a conteúdo e narrativa;
– Parcerias funcionam quando há curadoria conjunta;
– Comunicação climática precisa ser plural, contextual e conectada à realidade local.
8. Relevância
Este case sintetiza o tipo de trabalho desenvolvido pela Rocha Comunicação Integrada: projetos complexos, com múltiplos atores, que conectam estratégia, conteúdo, cultura, educação e impacto institucional.
