Jornal de Negócios – Sebrae
Cenário
O Sebrae-SP é referência em empreendedorismo no Estado de São Paulo. A sua missão é apoiar o micro e pequeno empreendedor, e também quem pensa em ter um negócio, oferecendo informações por meio de consultoria, cursos, eventos e publicações impressas e online.
Na capital, além da sede, a sua estrutura contempla seis escritórios regionais (Centro, Leste I, Leste II, Norte, Oeste e Sul); na região metropolitana de São Paulo são cinco unidades (Alto Tietê, Baixada Santista, Grande ABC, Guarulhos e Osasco); e mais 22 escritórios no Interior do Estado, totalizando 33 pontos de apoio, cada um com seu time de consultores.
Há mais de 25 anos no mercado, o Jornal de Negócios do Sebrae-SP leva conhecimento e soluções de gestão empresarial às micro e pequenas empresas paulistas.
Até setembro de 2014, havia apenas uma versão do jornal, com 16 páginas, tiragem de 60 mil exemplares e distribuição gratuita. Com o crescimento do empreendedorismo em todo o Estado paulista, o Sebrae-SP sentiu a necessidade de renovação e de ampliar a publicação.
Sendo assim, o Jornal de Negócios do Sebrae-SP passou a ter 24 páginas e 28 versões customizadas, com capas e matérias diferentes para cada região que ele circulava: 1 para a capital, 5 para a região metropolitana e 22 para o interior paulista. Para atender a nova demanda, a tiragem saltou de 60 mil para 500 mil exemplares mensais.
Desafio
Incorporar uma linguagem moderna e de fácil absorção a uma pauta mais popular e mais eficiente para o fortalecimento da nova tiragem de 500 mil exemplares de 28 versões diferentes do mesmo jornal, a ser distribuído em mais de 450 municípios do Estado de São Paulo, com notícias de cada região, o que exigiu, por exemplo, reportagens e fotos locais das cidades do Interior e região metropolitana.
Outro grande desafio foi a logística de distribuição dos 500 mil exemplares. A ação integrada da equipe que produziu o jornal, a gráfica (impressão e manuseio), os Correios e o Sebrae-SP, fez com que fosse possível o jornal chegar no mailing (que era atualizado mensalmente), além dos escritórios regionais do Sebrae-SP. Em termos de referência, eram três carretas lotadas com o jornal impresso.
Destaque
Não há precedente na imprensa brasileira de um veículo de comunicação impresso com mais de 20 anos de mercado, já maduro e com público cativo, que tenha multiplicado por mais de 8 vezes a sua tiragem e que tenha passado a oferecer 28 versões customizadas, com notícias exclusivas de cada região.
O esforço dispendido para a produção de um jornal mensal com essas características foi enorme, envolvendo mais de 60 profissionais de redação, além de outros 30 profissionais do Sebrae-SP, entre gerentes dos Escritórios Regionais, que colaboram com as sugestões de pautas, e da área de Inteligência da entidade.
Prêmio (novembro/2015)
A publicação foi premiada na modalidade ouro na categoria B2B Jornal oferecida pela Associação Nacional de Editores de Publicações Técnicas Dirigidas Especializadas (Anatec).
